【日本郵便】郵便局広告について調べてみた
地域密着型のビジネスは元より、全国に向けたビジネスであっても、どのような手段で広告を出すかというのは非常に重要だと思います。
高齢世帯に向けた広告は、新聞やフリーペーパーなど紙媒体の広告欄が効果的かもしれませんが、世代を通してみた場合の費用対効果は悪いかもしれません。若い世代に向けて新聞広告を出すようであれば紙媒体よりも、閲覧人数に応じた従量課金で出稿できるのShufooなどを利用した方が費用対効果は見込めるでしょう。
ある地方に集中して広告を打っていくのであれば「ローカル局のテレビCM」も費用対効果が見込めるかもしれません。
リスティング広告のように数千円から始められるというものでもないので、ある程度の予算（月あたり10万円～）を組んでおく必要がありますが、ビジネスの属性によっては、夕方の情報番組内で商材を特集してもらうキッカケにもなるなど、「付帯的な効果」も見込めることが大きいためです。
普段何気なく利用している郵便局。局内の隅にある物販コーナーに気を留めたことはありませんか？
手作りお野菜やクッキーなどが販売されているスペースです。
実は、あれも郵便局の広告事業の一環なんですね。
地元経済に貢献したいという思いから、各局ごとの割安料金で場所貸ししているそうなんです。
今回は郵便局が提供する広告サービスの具体的な中身が気になったので、調べてみました。
以下のような記事も紹介しています。
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郵便局広告の特徴とは
例えば、テレビCMってテレビ局の決めたタイミングで受動的に視聴するものなので、ポジティブな姿勢でCMを視聴している可能性は低いですよね。視聴者は基本的には「CMが早く終わって番組が再開する」ことを望んでいるので、そこから一歩踏み込んで「会社のこと」「商品のこと」を調べてもらうには少しハードルがあります。
でも、「郵便局に来た人」は「（能動的な行動を起こした結果として）郵便局に来局している」わけなので、心理的にはポジティブである必要がありますよね。「何もしたくない」という人はそもそも郵便局に来ていないわけです。
よほどの小さな局でなければ、待ち時間が全くないということもないと思うので、周囲を見渡すなどした際に視界に入る可能性は大きくなりますが、それらの商品は「郵便局が売るべくして売っている商品」でもないので、「声を掛けてくる店員」に対して警戒心を払う必要もなく、（実際の商品であれば手に取って）じっくり見ることも出来ます。
ということは、郵便局の主要ターゲットである「30代以上の女性」に商品を知ってもらう場所としては、（どの広告メニューを選ぶかにもよりますが）かなり良い場所となる可能性がありますね。
郵便局広告メニューおよび料金体系
ポスター（専用ボード／空きスペース）
郵便局の「専用ボード」または「空きスペース」にポスターを掲出することができます。来局者さまの日常的な情報源として、新商品PRや近隣のお店のオープン告知など、幅広くご活用ください。
-広告の詳細
| 掲出期間 | 申込枠数 | 規格（１枠あたり） | SS局料金 | S局料金 | A・B局料金 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 専用ボード | １期／２週間～ ［開始：月曜日］ | １局１枠～ | B２タテ以下 （72.8×51.5cm） | 6,500円 （税込 7,150円） | 5,500円 （税込 6,050円） | 4,000円 （税込 4,400円） |
| 空きスペース | 3,000円（税込 3,300円） | |||||
パンフレット（専用ラック／空きラック）
郵便局の「専用ラック」または「空きスペース」にパンフレットやチラシを設置することができます。宣伝したい商品の特長やサービスなどをより詳細に伝えたい場合にご活用ください。
-広告の詳細
| 掲出期間 | 申込枠数 | 規格（１枠あたり） | SS局料金 | S局料金 | A・B局料金 | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 専用ラック | １期／２週間～ ［開始：月曜日］ | １局１枠～ | サイズ：A4以下 （29.7×21cm） 厚さ：１cm以下 | 4,000円 （税込 4,400円） | 3,500円 （税込 3,850円） | 3,000円 （税込 3,300円） |
| 空きスペース | 2,000円（税込 2,200円） | |||||
Aラック（ポスター＆パンフレットラック）／１社独占利用
ポスター１枠、パンフレット４枠のラックで１社独占して広告を掲出することができます。来局さまがポスターをご覧になって、設置してあるパンフレットをお持ち帰りされることで、より詳細にPRすることが可能です。１台丸ごとPRコーナーとしてご活用ください。
-広告の詳細
| 掲出期間 | 申込台数 | 規格（１台あたり） | SS局料金 | S局料金 | A・B局料金 |
|---|---|---|---|---|---|
| １期／２週間～ ［開始：月曜日］ | １局１枠～ | ［ポスター１枠／パンフレット４枠］ それぞれポスター・パンフレットの規格と同様 | 25,000円 （税込 27,500円） | 20,000円 （税込 22,000円） | 15,000円 （税込 16,500円） |
サンプリング
郵便局の窓口に来局されたお客さまへ、試供品、パンフレット、チラシなどの販促物をお渡しすることができます。性別や見た目年齢を絞ってお渡しすることができ、お客さまにしっかりとメッセージをお届けできる広告メニューです。
-広告の詳細
| 配布期間 | 申込個数 | 規格（１台あたり） | 配布単価 | ||
|---|---|---|---|---|---|
| １期／２週間～ ［開始：任意］ | １局３０個以上 合計１００個以上 | サイズ：A4以下 厚さ：1.5cm以下 重さ：150g以下 | 10,000個未満 50円／個 （税込55円／個） | 100,000個未満 40円／個 （税込44円／個） | 100,000個以上 30円／個 （税込33円／個） |
| 配布指定（オプション） | ①男女別：上記料金にプラス10円（税込11円）／個 ②見た目年齢：上記料金にプラス10円（税込11円）／個 | ||||
イベントスペース
郵便局のスペースを、商品PRや展示販売、サービス紹介の場としてご利用いただけます。来局者さまの待ち時間をビジネスチャンスに変えることが可能です。
-広告の詳細
| 実施期間 | 規格 | SS局料金 | S局料金 | A・B局料金 |
|---|---|---|---|---|
| １局１日～ | 6.6㎡以下 | 30,000円 （税込 33,000円） | 20,000円 （税込 22,000円） | 10,000円 （税込 11,000円） |
郵便窓口料金モニター
郵便局ネットワークを活用し、全国約20,000の郵便局の郵便窓口や時間外窓口に設置されている料金を表示するモニターに、一斉に静止画の広告を表示することができます。都道府県別のお申し込みも可能です。
-広告の詳細
| 表示期間 | 申込枠数 | 表示回数 | 規格 | 料金（１枠あたり） |
|---|---|---|---|---|
| １期／２週間 ［開始：月曜日］ | １枠～４枠 （都道府県単位～全国一括） | １表示：15秒 １日：240回 | ［静止画］ ファイル形式：JPG、PNG フレームサイズ:ヨコ400×ヨコ550px ファイルサイズ：100KB以下 | ［都道府県別］ 90,000～3,270,000円 （税込 99,000～3,597,000円） ［全国一括］ 15,000,000円 （税込16,500,000円） |
屋外広告
全国約400の郵便局の壁面や懸垂幕などに屋外広告を掲出することができます。来局者さまだけでなく、周辺に勤務されている方やお住まいの方、ご通行中の方など多くの方々の目に触れる広告メニューです。
-広告の詳細
| 掲出期間 | 料金・その他詳細 |
|---|---|
| １期／２週間～ ［開始：任意］ | 掲出郵便局・掲出面により異なる |
POボード
郵便局ネットワークを活用した統一規格の屋外広告メニュー。視認性が高い局舎１階の目線位置に掲出が可能です。目的に合わせて掲出エリアを絞ったり、全国規模の告知をしたり、さまざまなご要望にお応えします。
-広告の詳細［統一規格：ヨコ1,800×タテ900mm］
| セット販売 | 対象局 | 掲出期間 | 料金一例 |
|---|---|---|---|
| 全国約300局より選択可 | ２期／４週間～ ［開始：月曜日］ | ［100面の場合］ 15,000,000円 （税込 16,500,000） |
| 単面販売 | 対象局 | 申込面数 | 掲出期間 | 媒体料金（１面あたり） |
|---|---|---|---|---|
| 新宿郵便局 （東京） | 最大３面 | ２期／４週間～ ［開始：月曜日］ | ［100面の場合］ 380,000円 （税込 418,000円） | |
| 本郷郵便局 （東京） | 最大２面 | 250,000円 （税込 275,000円） |
地域サイネージ
郵便局内に設置された液晶モニターを活用した映像媒体です。ニュースや地域情報、郵便局のおススメ商品などの情報とともに、商品・店舗PRや求人募集などの企業広告を放映できます。
-広告の詳細
| 対象局 | 申込台数 | 放映期間 | 広告枠 | 料金 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 約400局 | １局～ | １期／１か月～ （毎月１日～末日） | １枠／15秒 | SS局 16,000円 （税込 17,600円） | S局 14,000円 （税込 15,400円） | A局 13,000円 （税込 14,300円） | B局 10,000円 （税込 11,000円） |
備品広告
全国約20,000の郵便局で使用する現金納入袋、切手・はがき袋、記帳マット、はがきホルダーに広告が掲出できます。来局者さまの手元に届く広告メニューです。詳しくはお問い合わせください。
-広告の詳細
| 対象局 | 掲出期間 | 広告メニュー | 申込数量 | サイズ | 材質 | 広告掲載場所・面積 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 全国約20,000局 | １期２６週間 ［開始：月曜日］ | 現金納入袋 | 1,000部以上 100部単位～ | 縦19.7cm×横11.9cm (のりしろ部分を含みます) | 晒クラフト60g以上 | 片面・表面積の25%以内 |
| 現金納入袋 | 1,000部以上 100部単位～ | 縦19.7cm×横11.9cm (のりしろ部分を含みます) | 晒クラフト60g以上 | 片面・表面積の25%以内 | ||
| 現金納入袋 | 1,000部以上 100部単位～ | 縦19.7cm×横11.9cm (のりしろ部分を含みます) | 晒クラフト60g以上 | 片面・表面積の25%以内 | ||
| 現金納入袋 | 1,000部以上 100部単位～ | 縦19.7cm×横11.9cm (のりしろ部分を含みます) | 晒クラフト60g以上 | 片面・表面積の25%以内 |
テキストベースで具体的な料金テーブルが公表されているわけではありませんが、JPコミュニケーションズ株式会社に問い合わせたところ、1点あたり20円で2000部から対応可能（ただし、印刷費用は別）とのことでした。
その他郵便局内空きスペースの活用
郵便局内の空きスペースで無人販売の野菜などが販売されていることがありますが、あれは各郵便局が地元経済に貢献したいとの思いから月数千円の割安料金で場所を提供しているそうなんです。地元企業でない場合はこのスペースは活用できないそうなので、活用できる郵便局は限られてしまいますが、ある程度の人の流入が見込める場所を低コストで確保できるというのは小規模事業者にとっては有難い話ですね（ただし、料金箱が盗まれるなどのトラブルに関してはご自身で責任を持つ必要があるそうですよ）。
結局オススメの広告としてはどれ？
パンフレット系、モニター表示系、屋外広告系のものは料金設定としてかなり割高な感じがします。中小事業者にとってはもちろんそうですし、大企業であっても、広告費に見合う費用対効果があるかといわれると正直ビミョーです。
イチオシは「サンプリング」「備品広告」で、その次が「その他郵便局内空きスペースの活用」「ポスター」あたりでしょうか。
「サンプリング」「備品広告」は点数に応じて費用が発生するので必要最小限のコストで済みますし、郵便局関連サービスの利用者の目に確実に止まりますよね。
皆さんも郵便局の広告サービスを検討してみては如何でしょうか？
「あなたのまちのまじメディア郵便局広告」（JPコミュニケーションズ株式会社）
※ここで紹介する料金体系は2023年現在のものであり、年により細かい変更が加わえられているようなので、最新情報はサービス提供元であるJPコミュニケーションズ株式会社のホームページをご参考になさってください。
